Eestis käivad pidevad identiteediotsingud meenutavad tihti musta kassi püüdmist pimedas toas, mille puhul keegi ei tea, kas loomake üldse ruumis on. Järjekordsed otsingud käivitusid novembri teisel poolel. 18. novembrist saab loodavale riigibrändile saata lugusid ja pilte sellest, mis teeb Eesti eriliseks ning osaleda saab ka Eesti märgi ideekonkursil.